Per start-up si intende un'azienda appena costituita, anche se più comunemente ci si riferisce alle start-up come società particolarmente innovative e con ampi margini di crescita e scalabilità del modello a livello globale.
Oggi esistono molti portali online (equity crowdfunding) e sistemi di incentivazione fiscale che rendono molto facile l'investimento in start-up. In generale però, vale la pena ricordare che le start-up non generano flussi di cassa positivi e pertanto la loro valutazione può essere solo fatta tenendo conto delle stime di crescita future, spesso molto distanti nel tempo. Per questo, il rischio che l'investimento in una start-up non produca i risultati sperati è molto alto; inoltre, non esistendo un mercato regolamentato, può essere difficile smobilizzare l'investimento vendendo le proprie quote a terzi, cosa che di fatto rende l'investimento illiquido.
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